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Diese Diplomarbeit erforscht das Konstrukt der Nationalen Identität. Nationale Identität wird in ein nomologisches Netzwerk mit ähnlichen Konzepten wie Patriotismus, Nationalismus und Konsumenten-Ethnozentrismus eingebettet. Darüber hinaus wird der Einfluss dieser vier Konstrukte auf das Konsumentenverhalten untersucht. Zuerst erfolgt ein Literaturüberblick, welcher Nationale Identität, Patriotismus, Nationalismus und Konsumenten-Ethnozentrismus vorstellt und klar von einander abgrenzt. Da viele unterschiedliche Forschungsansätze in Bezug auf die Konzeptualisierung und Operationalisierung von Nationaler Identität existieren, wird im Rahmen dieser Arbeit eine neue Definition entwickelt. Die Beziehung der vier Konstrukte zueinander sowie deren Einfluss auf die Bewertung bzw. den Kauf von heimischen und ausländischen Produkten werden mit einem Sample von 217 dänischen Studenten getestet. Die Ergebnisse zeigen, dass ein Gefühl der Nationalen Identität dem Entstehen von Patriotismus und Nationalismus vorausgeht. Jedoch ist das Konstrukt kein direkter Vorläufer von Konsumenten-Ethnozentrismus. Darüber hinaus hat eine hohe Nationale Identität einen positiven Einfluss auf die Bewertung heimischen Produkte sowie auf die Bereitschaft der Verbraucher diese auch zu kaufen. Zum Abschluss werden die Auswirkungen dieser Resultate auf internationale Marketingstrategien, Empfehlungen für Marketingmanager sowie Vorschläge für weiterführende Forschung diskutiert.