PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MENGINAP DI THE SUN HOTEL MADIUN

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Bauran Pemasaran (Marketing Mix) berpengaruh secara parsial maupun secara simultan terhadap Pengambilan Keputusan Menginap di The Sun Hotel Madiun. Populasi dalam penelitian ini adalah tamu yang menginap di The Sun Hotel Madiun. Variabel penelitian ini adalah variabel bauran Pemasaran (Marketing Mix) yang terdiri dari Produk (product), Harga (price), Tempat (place), Promosi (promotion), Orang (people), Bukti Fisik (physical evidence), dan Proses (process). Metode penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda ditemukan bahwa variabel bauran Pemasaran (Marketing Mix) terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Bauran Pemasaran terhadap Pengambilan Keputusan Menginap di The Sun Hotel Madiun secara parsial maupun secara simultan. Dengan menggunakan uji t dan Uji F menunjukan bahwa hipotesis dinyatakan diterima dan mendukung penelitian terdahulu serta hasil estimasi nilai adusted R Square sebesar 0,942 artinya 94,2 persen.