¿Es válido atribuir la polarización política a la comunicación digital? Sobre burbujas, plataformas y polarización afectiva

espanolEl proposito de este trabajo es desentranar la relacion entre la comunicacion publica y la polarizacion politica contemporanea. A partir de una revision de la literatura global reciente, se plantea que la polarizacion es el producto de la combinacion de fenomenos politicos y comunicacionales. Es equivocado entender la polarizacion como un producto unicamente asociado con tendencias de la comunicacion digital. Es necesario reconocer la corrida hacia posiciones mas extremas de los populismos y la perdida y fragmentacion de posiciones moderadas (a izquierda o derecha) como asi tambien el papel de los medios “tradicionales” en fomentar la polarizacion afectiva. La sobrerrepresentacion de fuertes sentimientos politicos sumado al poder de movilizacion de clivajes sociales y culturales que apelan a identidades colectivas en medios tradicionales y sociales profundiza oposiciones binarias. La polarizacion como estrategia politica y mediatica rinde frutos. En la comunicacion mediatizada actual, apelar a discursos polarizantes tiene redito, ya sea en terminos de audiencia y publicidad como asi tambien de compensaciones simbolicas en plataformas digitales —seguidores, popularidad, relevancia. Asimismo, la desigualdad en la participacion politica, inclinada a favor de personas con fuertes sentimientos partidarios e ideologicos, y la popularidad de medios de informacion que apuntan a alimentar y azuzar tales sentimientos tambien apuntala la polarizacion EnglishThe purpose of this paper is to examine the relationship between public communication and contemporary political polarization. From a review of recent global literature, it is proposed that polarization is the product of the combination of political and communication phenomena. It is wrong to understand polarization as a product solely associated with trends in digital communication. It is necessary to recognize the move towards more extreme positions of populisms and the loss and fragmentation of moderate positions (left or right) as well as the role of «traditional» media in fostering affective polarization. The overrepresentation of strong political feelings coupled with the mobilizing power of social and cultural cleavages deepens binary oppositions. Polarization as a political and media strategy pays off.In today’s mediated communication, appealing to polarizing discourse pays off either in terms of audience and publicity as well as symbolic compensation on digital platforms- followers, popularity, relevance. Likewise, inequality in political participation, inclined in favor of people with strong partisan and ideological feelings, and the popularity of information media that aim to feed and stir up such feelings also underpin polarization