基于消费者心理距离之知识付费平台内容营销影响研究

知识付费平台作为一种以知识为产品的新兴产物，是人们精神满足的方式之一，而内容为王一直是知识付费领域的核心之重。本文选取中国知识付费杰出代表喜马拉雅FM、得到平台和樊登读书为研究对象，结合内容营销与心理距离的相关理论，通过问卷设计与调查，收得有效问卷为302份，运用SPSS25.0软件对数据进行统计分析和模型验证，探讨内容营销的四个维度：功能性内容、娱乐性内容、社交性内容及情感性内容对消费者心理距离呈显著的正相关影响，并在此基础上提出相关建议。