茶企营销渠道策略发展之研究—以八马茶业为例

在中华文化里，茶文化也有着举足轻重的地位。伴随着现代经济的快速发展。人们的生活方式有了很大的转变，人们开始注重产品的内涵与背后的文化。在饮食方面，人们也开始追求健康、高质量与文化性。人们消费行为的改变使得品茶行为更加频繁，茶叶需求量迅速增加。八马茶业股份有限公司的前身是百年前的“信记”茶行，其掌门人王文礼先生是中国非物质文化遗产代表性传承人，也是铁观音发现者王士让的第十三代传人，公司以连锁经营的模式在国内茶业市场占有一定地位。本文以八马茶业公司为例，探讨茶企的渠道策略，通过整理分析八马茶业公司的渠道结构和渠道策略存在的问题，给予一定的建议。