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O presente tema aborda como as empresas utilizam ferramentas e técnicas digitais para moldar as atitudes e decisões de compra dos consumidores. Com o avanço das tecnologias digitais e o aumento do uso da internet, o comportamento do consumidor tem se tornado cada vez mais influenciado por estratégias como publicidade online, marketing de conteúdo, redes sociais, e-mail marketing, e otimização para motores de busca. Essas estratégias são projetadas para atrair, engajar e reter consumidores, aproveitando dados e análises para personalizar a experiência de compra. Assim o objetivo do artigo é analisar a influência das estratégias de marketing digital direcionadas para o comportamento do consumidor, e, para isso, fez-se pesquisas bibliográfica, descritiva e exploratória de ordem qualitativa. A segmentação do público-alvo, o uso de influenciadores digitais e a criação de conteúdos relevantes são táticas eficazes para aumentar o engajamento e a conversão. O marketing digital também permite uma comunicação mais direta e imediata com o consumidor, influenciando suas escolhas de maneira mais eficiente do que os métodos tradicionais. O comportamento do consumidor, nesse contexto, é afetado por fatores como a conveniência, a confiança nas marcas, as recomendações online, e a percepção de valor. As estratégias digitais também promovem um ciclo contínuo de interação e feedback, o que contribui para um relacionamento mais próximo entre consumidores e marcas. Assim, as estratégias de marketing digital costumam ter relevância no comportamento de compra dos consumidores, possibilitando uma abordagem mais personalizada e eficaz para as empresas, principalmente após as mudanças geradas pela pandemia de COVID-19.