Relaciones públicas frente a la IA: retos, oportunidades y consideraciones

Introducción: se contextualiza el papel estratégico de las relaciones públicas en la construcción de legitimidad y vínculos simbólicos en entornos complejos y digitales. Metodología: utilizada es de tipo documental, basada en una revisión bibliográfica rigurosa de fuentes académicas y profesionales relevantes del campo. El análisis se centra en la irrupción de los influencers como nuevos mediadores comunicativos y en la incorporación de herramientas de inteligencia artificial, especialmente en la monitorización de audiencias y la personalización de mensajes. Resultados: se destaca la creciente profesionalización del influencer marketing, así como el rol de los creadores de contenido en la mitigación de la evasión publicitaria. Asimismo, se identifican los beneficios de integrar a estos actores en estrategias de comunicación, siempre que exista coherencia entre sus valores y los de las marcas. Discusión: se plantea la necesidad de establecer marcos éticos, regulaciones y estándares profesionales para garantizar la autenticidad y sostenibilidad de estas prácticas. Conclusión, el artículo subraya que las relaciones públicas deben adaptarse proactivamente al nuevo ecosistema digital sin renunciar a sus principios fundacionales de ética, transparencia y construcción relacional.