Генеративный искусственный интеллект как катализатор гиперлокального маркетинга: возможности и риски персонализации на микроуровне

Статья посвящена исследованию трансформационного потенциала генеративного искусственного интеллекта в контексте гиперлокального маркетинга, стратегии, ориентированной на точечное воздействие на аудиторию в рамках ограниченного географического ареала. Генеративный искусственный интеллект рассматривается в качестве технологического катализатора, способного вывести персонализацию на принципиально новый микроуровень за счет автоматической генерации контента и аналитики, соответствующих поведенческим, культурным и ситуационным особенностям локальных сообществ. Отдельное внимание уделяется обобщению и систематизации теоретических и методических особенностей гиперлокального маркетинга в современных условиях. Раскрываются основные возможности гиперлокального маркетинга с искусственным интеллектом: масштабируемая гиперперсонализация, когнитивное моделирование поведения клиентов, моментальная настройка маркетинговых коммуникаций под локальный контекст и другие. Представлены выводы о стратегической значимости контролируемого внедрения генеративного искусственного интеллекта в гиперлокальный маркетинг для усиления конкурентных позиций. This article explores the transformative potential of generative artificial intelligence in the context of hyperlocal marketing, a strategy focused on pinpointing audience impact within a limited geographic area. Generative artificial intelligence is viewed as a technological catalyst capable of taking personalization to a fundamentally new micro-level through the automatic generation of content and analytics tailored to the behavioral, cultural, and situational characteristics of local communities. Special attention is paid to the generalization and systematization of the theoretical and methodological features of hyperlocal marketing in the modern context. The key capabilities of hyperlocal marketing with artificial intelligence are revealed: scalable hyper-personalization, cognitive modeling of customer behavior, instant customization of marketing communications to the local context, and others. Conclusions are presented on the strategic importance of the controlled implementation of generative artificial intelligence in hyperlocal marketing to strengthen competitive positions.