La investidura como ritual político-mediático: Estrategias retóricas y performativas en 2025

Objetivo: Este ensayo analizó la segunda investidura de Donald Trump, celebrada el 20 de enero de 2025, como un ritual político-mediático orientado a relanzar su liderazgo, reforzar su marca presidencial y legitimar una agenda de “restauración” nacional, valorando su impacto en la comunicación política y el debate público. Metodología: Se aplicó un enfoque cualitativo de análisis del discurso. Se combinó la retórica clásica (exordio, narración, argumentación y peroración) con herramientas contemporáneas de comunicación política y metáfora conceptual. Esto se hizo a partir del texto del discurso, sus transcripciones oficiales y su circulación en medios, atendiendo a dimensiones verbales, paraverbales y corporales. Resultados: Se identificó una arquitectura discursiva coherente, sustentada en metáforas de “era dorada”, anáforas, enumeraciones e hipérboles que simplificaron la complejidad política, reforzaron un liderazgo personalista con sólido ethos providencial y activaron el pathos mediante apelaciones a la nación, la familia y la religión. También se notó una actuación corporal que mostró autoridad, confianza y una cercanía medida con el público, en línea con la forma de trabajar de los medios en la televisión y en internet. Conclusiones: El estudio concluyó que esta estrategia resultó eficaz para movilizar adhesiones y producir mensajes altamente mediatizables. Sin embargo, lo hizo a costa de erosionar matices deliberativos, profundizar la polarización y desplazar la discusión de políticas públicas hacia una confrontación de relatos. Esto generó tensiones para la calidad de la democracia interna y la gobernanza internacional.