On-page sökmotoroptimering av en välgörenhetsorganisations webbplats : en fallstudie för att öka organisk synlighet

Detta examensarbete behandlar on-page sökmotoroptimering av Hoppets stjärnas webbplats. Målet med arbetet var att analysera, identifiera och praktiskt implementera relevanta strategier för sökmotoroptimering på utvalda sidor på Hoppets stjärnas webbplats. Syftet var att förbättra webbplatsens organiska synlighet i Googles sökmotor och genom det öka organisationens möjligheter att nå ut till fler potentiella månadsgivare. Arbetet genomfördes som en fallstudie där både kvalitativa och kvantitativa datainsamlingsmetoder användes. Först genomfördes en semistrukturerad intervju för att få en fördjupad förståelse för webbplatsen och organisationen. Sedan utfördes en nulägesanalys för att identifiera förbättringsområden i sidornas struktur och innehåll. Därefter genomfördes en nyckelordsanalys för att identifiera nyckelord med hög sökvolym, rimlig konkurrens och relevant sökintention. En benchmark av Googles resultatsida genomfördes för att komplettera nyckelordsanalysen och möjliggöra valet av vilka nyckelord som skulle användas vid sökmotoroptimeringen. Utifrån datainsamlingen implementerades den praktiska sökmotoroptimeringen i WordPress där webbplatsen är uppbyggd. Resultaten visar att webbplatsen utgör en central informationskanal för organisationen. Flera strukturella och innehållsmässiga förbättringsområden identifieras, bland annat otydliga rubrikstrukturer och avsaknad av metabeskrivningar. Nyckelordsanalysen och benchmarken resulterar i ett urval av åtta nyckelord. Implementeringen av sökmotoroptimeringen åtgärdar majoriteten av de identifierade förbättringsområdena, bland annat genom tydligare rubrikstrukturer, nya sidtitlar och strategisk placering av nyckelord. Dessa åtgärder skapar bättre förutsättningar för ökad organisk synlighet, även om effekterna av sökmotoroptimeringen inte kan mätas inom tidsramen av arbetet.