Influenciadores con impacto social y medioambiental a partir de la generación de contenidos en las redes sociales

En este capítulo se reconoce la importancia de las redes sociales –con la transformación en las relaciones de los individuos a través de la virtualidad– y los influenciadores en el impacto social y medioambiental, vital para proteger a la actual sociedad. Para esto, desde el enfoque cualitativo se realizó un ejercicio con un alcance exploratorio para lograr identificar, caracterizar y analizar aquellos elementos que motivaron a los individuos con el consumo de contenidos publicados en la red social Instagram. Adicionalmente, se determinaron los factores clave del consumo sostenible y la generación de contenido en plataformas con amplio alcance. Además, se desarrollaron estrategias que, por medio de los influenciadores, pudieron llegar a un gran número de personas. Este producto está vinculado al proyecto de investigación que busca proponer estrategias para captar nuevos recursos y donantes, y que surge de la cultura social, comunicativa y comercial en Corabastos, con el objetivo de reducir el desperdicio de alimentos por imperfección y valorarlos. El diseño metodológico se sirvió, igualmente, de un análisis netnográfico de los contenidos generados por los influenciadores @soycampesinocol, @los_escachaitos, @lagranjadelborrego y @la.ecostantino, considerados como casos de éxito en impacto social. Entre los hallazgos se destaca cómo estos influenciadores han logrado sensibilizar y movilizar a sus audiencias hacia prácticas sostenibles a partir de la manera como tratan la información, y lo han conseguido conectando con los intereses de sus audiencias y generando una relación interactiva y recíproca desde la comunicación en línea.