Brand Nexus and Creating Agency:

本稿は石井淳蔵「コト的ブランド観」を手掛かりに，ブランドの意味世界（～らしさ）から様々な行為主体を組み上げるNexus（関係付け／結節点）としてブランド概念を再解釈し，その機制（成り立ち）の可視化を試みる。モノ的ブランド機制ではブランドを操作しうる「存在（モノ）」と見做し，理念や差異を内在化／知覚化しようとするのに対して，コト的ブランド機制では「事態（コト）」からブランド構成要素を捉え，制作・施策を通じて，ネットワークの中から「行為主体」を創り出す。世界のクリエイティブの祭典と言われるカンヌライオンズの受賞作では，こうしたコト的ブランド機制の強い映し込みが見受けられる。クリエイティブ施策との創発から異なる構成要素の関連付けとともに行為主体を生み出す機制として“Brand Nexus（関連付け）”を辿り，結節点として顧客／事業／社会を関連づける機制構造を明らかにすることで今日の起業／企業変革に資する自己創生を探る。