Search for a command to run...
Актуальність дослідження зумовлено зростанням ролі електронної комерції в цифровій економіці та необхідністю підвищення ефективності взаємодії користувачів з онлайн-платформами в умовах високої конкуренції. Метою статті визначено оцінювання економічної ефективності впровадження адаптивних ШІ-інтерфейсів у системах електронної комерції через обґрунтування їх впливу на результативність цифрових бізнес-процесів, поведінкові параметри користувачів і ключові економічні показники функціювання онлайн-платформ. Застосовано методи теоретичного узагальнення й системного аналізу для дослідження еволюції інтерфейсних рішень, порівняльний аналіз для визначення впливу персоналізації на поведінку користувачів, економіко-аналітичні підходи для оцінювання ефективності цифрових трансформацій, а також методи інтерпретації результатів цифрової аналітики та поведінкових даних. Визначено вплив адаптивних ШІ-інтерфейсів на трансформацію поведінкових характеристик користувачів і ключові показники економічної результативності електронної комерції. Доведено, що персоналізація інтерфейсу забезпечує зростання конверсії, підвищення ефективності маркетингових витрат і оптимізацію операційних процесів цифрових платформ. Обґрунтовано доцільність застосування інтегрованого методичного підходу до оцінювання економічної ефективності впровадження адаптивних рішень, що поєднує інвестиційний, операційний, поведінковий і стратегічний рівні аналізу, та виявлено ключові науково-практичні проблеми, пов’язані з технологічною складністю інтеграції, алгоритмічною непрозорістю і ризиками використання даних. Встановлено, що адаптивні ШІ-інтерфейси виступають інструментом стратегічного підвищення конкурентоспроможності цифрових платформ, оскільки забезпечують перехід від реактивної моделі електронної комерції до проактивного управління взаємодією з користувачем. Доведено раціональність поетапного впровадження адаптивних рішень із використанням експериментального тестування та інтеграції поведінкової аналітики з економічними показниками діяльності підприємств. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розробленням інтерпретованих моделей штучного інтелекту, вдосконаленням методів кількісного вимірювання економічного ефекту персоналізації та дослідженням впливу адаптивних інтерфейсів на формування конкурентної динаміки цифрових ринків і довгострокову стійкість електронної комерції.