Du microciblage au municipal? Une analyse des pratiques de communication lors des élections municipales québécoises de 2021

Résumé Les partis politiques adoptent des techniques de marketing dans l’élaboration et le déploiement de leurs campagnes électorales. Parmi elles, on note le recours au microciblage politique. En contexte canadien, cette approche n’a pas été étudiée au palier municipal. Cet article vise à combler cette lacune. Des entretiens semi-dirigés ont été réalisés auprès de 17 stratèges actifs dans quatre grandes villes québécoises lors des élections municipales de 2021. L’analyse de leurs récits montre qu’en dépit de la présence de réflexions et de comportements apparentés à une logique de marketing politique, les campagnes étudiées n’ont pas recours au microciblage. Elles se concentrent plutôt principalement sur le pointage et la mobilisation électorale, sans mettre à profit les données collectées sur l’électorat. Cette situation pourrait toutefois évoluer advenant une professionnalisation des campagnes dans les cycles électoraux à venir.