กลยทธการตลาดทมตอผลการดำเนนงานของผลตภณฑผาไหมมดหม บานหนองเขอนชาง ตำบลทาสองคอน อำเภอเมอง จงหวดมหาสารคาม

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: ปัจจุบันผ้าไหมมัดหมี่เป็นสินค้าที่มีคุณค่าทางเศรษฐกิจ ช่วยสร้างรายได้ให้กับชุมชน และประเทศชาติ เป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่มีประวัติศาสตร์มายาวนาน และเป็นที่รู้จักในระดับสากลด้วยความสวยงามคุณภาพและคุณสมบัติพิเศษต่างๆ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม 2) เพื่อศึกษาผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม 3) เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดกับผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม และ 4) เพื่อทดสอบผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม ระเบียบวิธีวิจัย: กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม จำนวน 109 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ วิเคราะห์การถดถอยอย่างง่าย และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัย: พบว่า ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีกลยุทธ์การตลาด โดยรวมและเป็นรายด้าน อยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการสร้างความแตกต่าง ด้านการมีต้นทุนการผลิตที่ต่ำ และด้านการเจาะตลาด และผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีผลการดำเนินงาน โดยรวมและเป็นรายด้าน อยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านส่วนแบ่งทางการตลาด ด้านการเติบโตของยอดขาย และด้านความพึงพอใจของลูกค้า การวิเคราะห์ความสัมพันธ์และผลกระทบ พบว่า 1) กลยุทธ์การตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงาน โดยรวม ด้านส่วนแบ่งการตลาด และด้านการเติบโตของยอดขาย 2) กลยุทธ์การตลาด ด้านการสร้างความแตกต่าง มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงาน โดยรวม ด้านการเติบโตของยอดขาย และด้านความพึงพอใจของลูกค้า 3) กลยุทธ์การตลาด ด้านการมีต้นทุนการผลิตที่ต่ำ มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงาน โดยรวม ด้านความพึงพอใจของลูกค้า สรุปผล: กลยุทธ์การตลาด มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงานดังนั้น ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคามควรนำข้อสนเทศที่ได้รับจากการวิจัยครั้งนี้ไปใช้ประโยชน์ในการวางแผนในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืนต่อไปในอนาคต