DÖNGÜSEL EKONOMİ PERSPEKTİFİNDE SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMANIN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Bu çalışma, döngüsel ekonomi çerçevesinde sürdürülebilir pazarlamanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Son yıllarda çevresel sorunların artması, doğal kaynakların tükenme riski ve tüketici bilincindeki dönüşüm, işletmeleri geleneksel pazarlama anlayışından uzaklaştırarak sürdürülebilirlik temelli pazarlama yaklaşımlarına yöneltmektedir. Bu bağlamda çalışmada, sürdürülebilir pazarlamanın çevresel, sosyal ve ekonomik boyutlarının satın alma niyeti üzerindeki etkileri ele alınmıştır. Nicel araştırma yöntemi benimsenen çalışmanın evrenini Batman ilinde yaşayan bireyler oluşturmakta olup, veriler 301 katılımcıdan anket yöntemiyle toplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS 27.0 programı kullanılarak analiz edilmiş; güvenilirlik, geçerlilik ve regresyon analizleri gerçekleştirilmiştir. Bulgular, sürdürülebilir pazarlamanın genel yapısının satın alma niyeti üzerinde istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif bir etkiye sahip olduğunu (β = 0.731, p < .001) ortaya koymuştur. Ayrıca çevresel (β = 0.638, p < .001), sosyal (β = 0.690, p < .001) ve ekonomik (β = 0.667, p < .001) boyutların da satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif etkiler yarattığı belirlenmiştir. Bu yönüyle çalışma, sürdürülebilir pazarlama ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi bütüncül bir bakış açısıyla ele alarak kuramsal literatüre katkı sunmakta ve işletmelerin sürdürülebilirlik temelli pazarlama stratejileri geliştirmelerine yönelik pratik çıkarımlar ortaya koymaktadır.