Racismo Anunciado: Representações Publicitárias e os Limites da Diversidade no Marketing

Este artigo analisa campanhas publicitárias polêmicas acusadas de racismo e sexismo, veiculadas por diferentes marcas no Brasil e no exterior. O estudo adota uma abordagem qualitativa, documental e interpretativa, com base em peças visuais e textuais, além de registros de repercussão midiática e institucional. Foram examinados casos como os anúncios da cerveja Devassa, da Benetton, da Bombril, da Duloren, da Dove e da Personal, com o objetivo de compreender como tais campanhas reforçam estereótipos raciais e de gênero, bem como seus impactos sociais e mercadológicos. A análise evidenciou que, ao explorar representações negativas e estigmatizantes, essas peças contribuíram para a manutenção do racismo estrutural e do sexismo no campo da comunicação de massa. Contudo, também se identificaram oportunidades de construção de uma publicidade ética e inclusiva, capaz de valorizar a diversidade e promover transformações sociais. O estudo contribui para o debate sobre os limites éticos da publicidade e aponta caminhos para práticas comunicacionais mais responsáveis e plurais.