Gastronomi Turizmi Destinasyonu Tercih Etme Niyetinde Sosyal Medya Fenomenlerinin Etkisi: Parasosyal İlişkilerin Aracılık Rolü

Bu çalışma, sosyal medya fenomenlerinin özelliklerinin gastronomi turizmi destinasyonu tercih etme niyeti üzerindeki etkisini ve bu ilişkide parasosyal ilişkilerin aracılık rolünü incelemektedir. Belirtilen bu amaca ulaşabilmek için nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılmıştır. Kolayda örnekleme yöntemiyle 402 katılımcıdan elde edilen verilerin analizinde kısmi en küçük kareler yol analizi (PLS-SEM) yöntemi kullanılmıştır. Araştırma modeli kapsamında geliştirilen hipotezler SmartPLS programı kullanılarak analiz edilmiştir. Gerçekleştirilen analiz sonuçları sosyal medya fenomenlerinin sahip olduğu özelliklerinin (çekicilik, güvenirlik ve uzmanlık) gastronomi turizmi destinasyonu tercih etme niyeti üzerinde doğrudan anlamlı bir etkisinin olmadığını göstermektedir. Ancak parasosyal ilişkilerin fenomen güvenirliği ve fenomen uzmanlığı ile gastronomi turizmi destinasyonu tercih etme niyeti arasındaki ilişkilerde tam aracılık rolü oynadığı tespit edilmiştir. Böylelikle, bu çalışma sadece sosyal medya fenomenlerinin bireysel özelliklerine odaklanmanın yetersiz kalabileceğini ve özellikle sosyal medya fenomeni ve takipçiler arasındaki ilişkilerin derinlemesine incelenmesi gerektiğini göstermektedir.