Search for a command to run...
Reklamlar ürünlerin duyurulması, tanıtılması ve ardından satışının artırılması için tasarlanan ürünlerdir. Amaç ilgili ürünle ilgili çekicilik oluşturularak talep edilir hâle getirilmesidir. Bu amaçla reklamlarda kimi imgeler kullanılır ve zamanla bu imgeler genel geçer kabuller hâline gelebilir. Çünkü tüketici sıklıkla aynı şeyle karşılaştıkça zihninde belli imajlar oluşacaktır. Çalışmanın temel varsayımı, reklam içeriklerindeki tip/karakter ve temsillerin, tüketicilerin kendi zihinsel imgeleriyle örtüştüğünde ürün veya hizmete yönelik olumlu bir anlamlandırma oluşturduğu düşüncesidir. Bu kapsamda araştırmanın amacı, reklam filmlerinde kullanılan tipleme ve karakter temsillerinin, kültürel temsil biçimleri aracılığıyla tüketici zihninde marka algısını nasıl inşa ettiğini incelemektir. Bu çalışmada Doğuş Çay reklamlarında kullanılan Karadenizli tipinin nasıl bir imaja dönüştüğü ve bu imajın hangi aracılarla oluşturulduğu tartışılmıştır. En çok tercih edilen çay markalarından olan ve reklamlarında Karadeniz ve çay ilişkisinden oldukça faydalanan Doğuş Çay’ın yedi reklam filmi örneklem olarak alınmış ve değerlendirilmiştir. Çalışmada nitel araştırma türlerinden betimsel analiz yöntemiyle çözümleme yapılmıştır. Amaçlı örnekleme tekniği kullanılarak seçilen yedi adet reklam filminden oluşan örneklemden yola çıkılarak markanın çay reklamlarındaki Karadenizli tipinin nasıl temsil edildiği ortaya koyulmuştur. Reklam filmlerine youtube ve instagram platformları üzerinden ulaşılmıştır. Bu yöntem aracılığıyla reklamlarda Karadenizlinin belli noktaları vurgulanarak kullanıldığı ve bu tekrarın hedef kitlenin belleğindeki Karadenizli imajının oluşmasında ve sürmesinde etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Reklamlarda Karadenizli tipi çay ve Karadeniz arasındaki ilişkiyi vurgulamak için sıklıkla kullanılmaktadır. Bu kullanışlar zamanla tek tipleşerek tüm Doğu Karadenizlileri temsil eden birer tipe dönüşmektedir. Bu temsillerin niteliği insanların kafalarındaki Karadenizli imajını da etkilemektedir. Kötü temsil tekrar ettiğinde insanların kafasında gerçek o temsille kodlanmakta ve bir süre sonra medyada karşılaşılan tipler gerçek olarak algılanabilmektedir. Çalışmada müzik, etnografik malzeme, mekân ve ağız özellikleri başlıkları üzerinden Karadenizlinin çay reklamlarında temsili ele alınan yedi reklamdan hareketle tartışılmıştır. Çalışmada, Karadenizli tiplemesinin reklam içeriklerinde nasıl inşa edildiği, hangi kültürel ve sosyal ögelerle pekiştirildiği ve bu strateji üzerinden hedef kitle ile nasıl bir bağ kurulduğu ortaya konmuştur. Bulgular, Karadenizli imgesinin reklam filmleri aracılığıyla güçlendirilerek marka ile özdeşleştirildiğini göstermektedir. Sonuç olarak, bu temsilin hem tüketicide bölgesel aidiyet duygusunu harekete geçirdiği hem de markanın ulusal ölçekte samimi ve güvenilir bir kimlik kazanmasına katkı sunduğu tespit edilmiştir.